今年4月底，百度推出新的廣告系統(tǒng)“百度推廣”，也就是傳說(shuō)中的“鳳巢計(jì)劃”，以此來(lái)解決“競(jìng)價(jià)排名”帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)。今天，又傳來(lái)消息，百度要關(guān)閉原有競(jìng)價(jià)系統(tǒng)的部分功能。
根據(jù)百度推廣的介紹，鳳巢計(jì)劃將來(lái)一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，用少量的投入就可以給企業(yè)帶來(lái)大量的潛在客戶(hù)，有效提升企業(yè)銷(xiāo)售額和品牌知名度。百度推廣按照給企業(yè)帶來(lái)的潛在客戶(hù)的訪問(wèn)數(shù)量計(jì)費(fèi)，企業(yè)可以靈活控制網(wǎng)絡(luò)推廣投入，獲得最大回報(bào)。
從整體上來(lái)說(shuō)百度“鳳巢計(jì)劃”有以下4大特點(diǎn)：
1、針對(duì)目標(biāo)用戶(hù)投放關(guān)鍵詞，提高了精準(zhǔn)率和廣泛率；
2、在后臺(tái)管理上給客戶(hù)更多操作空間和權(quán)限；
3、更全面的保障客戶(hù)隱私（不看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)價(jià)）；
4、可將客戶(hù)信息展現(xiàn)在頁(yè)面右側(cè)，解決左側(cè)位置飽和與競(jìng)價(jià)激烈的問(wèn)題。
同樣，鳳巢計(jì)劃的推出，減少了許多廣告量，搜索結(jié)果更加符合網(wǎng)民要求，但減少?gòu)V告量必然會(huì)減少百度的收入。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，百度減少了收入，也就是為他們自己省下了推廣費(fèi)，巧借“鳳巢計(jì)劃”來(lái)變相送錢(qián)給廣告主。
鳳巢計(jì)劃本質(zhì)上還是競(jìng)價(jià)排名商業(yè)模式的一部分。事實(shí)上，競(jìng)價(jià)排名模式是全球主流搜索引擎的商業(yè)模式。因此，百度推出鳳巢系統(tǒng)，實(shí)際是希望能把競(jìng)價(jià)排名這種商業(yè)模式做得更好。原有經(jīng)典版競(jìng)價(jià)系統(tǒng)，有諸多功能不能滿(mǎn)足精準(zhǔn)投放的需求，因此，必然被鳳巢所替代。
另外，有業(yè)界人士透露，百度上周四做了有史以來(lái)最大的一次算法調(diào)整，這也許是由于“鳳巢計(jì)劃”的影響，靠SEO做排名的垃圾網(wǎng)站都被百度做了降權(quán)或K站處理，現(xiàn)在百度的搜索結(jié)果里，很少能看到垃圾網(wǎng)站。曾經(jīng)聽(tīng)人說(shuō)李彥宏注重用戶(hù)體驗(yàn)，我不相信，但這次我相信了。一個(gè)為用戶(hù)考慮的企業(yè)，不管在哪里，都會(huì)受到人們的尊重。
在用戶(hù)體驗(yàn)和收入模式上，百度在玩一個(gè)走鋼絲的游戲，并且越來(lái)越嫻熟地掌握好了平衡術(shù)。中小企業(yè)客戶(hù)也許會(huì)覺(jué)得不習(xí)慣，百度的收入也許暫時(shí)性受到一些損失。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，將能給客戶(hù)提供更加精準(zhǔn)的廣告投放及管理手段和給用戶(hù)提供更好的搜索體驗(yàn)。
